竞争战略是企业为了在激烈的市场竞争中取得优势而制定的一系列长期规划和行动指南。它涉及企业在特定行业或市场中的定位，并包括企业的所有功能，如生产、分销、物流和服务等。竞争战略的核心在于通过分析消费者需求、竞争对手的产品以及本企业产品之间的关系，来确定企业产品在市场上的特定地位，并维持这一地位。
迈克尔·波特在其著作《竞争战略》中提出了三种基本竞争战略：
总成本领先战略：
企业通过降低成本，提供低于竞争对手的价格，从而获得竞争优势。
差异化战略：
企业提供独特的产品或服务，满足消费者的特定需求，从而在市场中脱颖而出。
集中化战略：
企业专注于某一特定的客户群、产品系列或地区市场，以更高的效率和效果服务于这一细分市场，从而获得超过行业平均水平的收益。
竞争战略不仅关注企业内部的资源和能力，还涉及外部环境的变化，如市场需求、竞争对手动态等。因此，制定有效的竞争战略需要企业具备敏锐的市场洞察力和强大的战略执行力。
综上所述，竞争战略是企业战略的重要组成部分，旨在通过明确自身定位和优化资源配置，应对激烈的市场竞争，从而在特定行业或市场中建立并维持竞争优势。