自媒体营销是指 个人或组织通过自媒体平台（如微信公众号、微博、抖音等）进行品牌推广和商品销售的一种营销方式。它利用社交媒体、博客、视频平台等互联网工具，进行产品推广、品牌宣传和客户互动，具有门槛低、传播快、互动性强等特点。
自媒体营销的核心在于通过内容创作和互动，建立与消费者的联系，从而实现品牌传播和销售增长。其优势在于亲近感和个性化，能够针对不同的受众群体进行精准推送，提高营销效果。此外，自媒体营销还具有低成本、广泛覆盖面、互动性强等优势。
成功的自媒体营销策略通常包括明确目标受众、提供有价值的内容、利用社交媒体平台等。自媒体营销的本质是利用自媒体平台进行品牌推广和商品销售，注重与粉丝的互动和内容的价值输出。
综上所述，自媒体营销是一种利用互联网平台进行品牌推广和商品销售的营销方式，通过内容创作和互动，建立与消费者的联系，实现品牌传播和销售增长。