广告策略是指 广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。它是广告战略的细分与具体化，包括产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略等多个方面。
产品策略：
涉及产品定位策略、产品生命周期策略、新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。
市场策略：
包括市场细分、目标市场选择和市场定位等。
媒介策略：
涉及选择合适的广告媒体（如报纸、杂志、电视、广播、互联网等）和广告发布时机。
广告实施策略：
包括广告创意、广告表现和广告投放等。
广告策略的制定需要根据商品、目标受众、市场环境和广告目标等因素进行综合考虑，以确保广告能够有效地传达信息、吸引潜在客户并促进销售。