ITV，全称为 interactive television，中文译为 交互式电视或 互动电视。它是一种将传统电视与计算机技术相结合的新型电视服务。通过交互式电视，用户可以同时进行观看电视、浏览信息、收发电子邮件、发表评论和网上聊天等多种活动，且这些活动互不干扰。
在技术上，交互式电视由强大的嵌入式微处理器、嵌入式操作系统和一些应用软件构成，内置智能化平台。其应用功能可以不断扩展和更新，甚至可以通过电视连接进行存取款和购物等操作。
交互式电视的发展受到业内人士的密切关注，被认为是“后PC时代产品”，因为它改变了过去人们被动接受信息的状况，使用户能够主动选取信息，从而实现观众与电视之间的互动和谐关系。
在国内，ITV业务已经遍地开花，例如在上海和哈尔滨的带动下，全国各地均开展了ITV业务，用户可以通过专门的置顶盒或电信机顶盒享受丰富的节目信息资源和服务。
综上所述，ITV是一种提供多种交互式服务的电视技术，具有广阔的应用前景和市场需求。