北京APM，全称为 北京新东安广场，是香港新鸿基地产集团在中国内地打造的首座年轻、时尚、潮流型购物中心。它位于北京王府井心脏地带，不仅是王府井内首个重建项目，也是北京最著名的时尚消闲购物热点之一。
“APM”是“am（早上）”到“pm（晚上）”的缩写，意味着北京APM将适当延长营业时间，加重夜店的比重，以年轻时尚为主线，吸引更多的北京19至35岁的年轻消费群。
因此，北京APM不仅仅是一个购物场所，更是一个集购物、餐饮、娱乐等多功能于一体的一站式消费中心，致力于提供全新的购物体验给追求时尚的年轻消费者。