品牌意识是指 一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，包括品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。它反映了企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识，是企业制定品牌战略、铸就强势品牌的重要基础，也是现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。
品牌意识具体包括以下几个方面：
品牌认知：
指在提及品牌时消费者对该品牌的反应与识别能力。
品牌回忆：
指在提及品牌所属产品品类时消费者主动提及品牌的能力。
品牌印象：
品牌在消费者记忆中留下的印象，影响消费者的购买决策。
品牌价值观：
企业对品牌效用与价值的认知和认同。
品牌忠诚度：
消费者对品牌的忠诚程度，受品牌意识的影响。
品牌意识的形成有助于企业在消费者心中建立品牌认知和忠诚度，从而在市场竞争中获得优势。企业通过有效的品牌建设和传播，可以增强品牌意识，提升品牌价值，最终实现品牌的市场影响力。