苹果公司的发布会通常分为三个主要活动：
春季发布会：
苹果会在每年3月份举行春季发布会，主要发布新款的MacBook、MacBook Pro以及正式发行上一年发布的iPad双网络版iPad。
WWDC开发者大会：
苹果会在每年夏天6月份举行WWDC开发者大会，主要发布新版iOS系统。
秋季发布会：
苹果会在每年9月份举行秋季发布会，主要发布新款iPhone设备，正式发行新版iOS系统，并上市新款iPhone设备。
根据以上信息，苹果公司一般在 每年的3月、6月和9月分别举行春季发布会、WWDC开发者大会和秋季发布会。具体的日期可能会根据年份有所不同，建议关注苹果公司的官方公告以获取最新信息。