促销是企业为了 扩大销售量，通过各种手段和策略向消费者传递企业及产品的信息，以说服或吸引消费者购买其产品的一种市场营销活动。它实质上是一种沟通活动，旨在影响目标对象的态度和行为。
常用的促销手段包括：
广告：
通过各种媒介（如电视、广播、互联网等）向大众传递信息。
人员推销：
通过销售人员的直接沟通、演示和解答疑问来促进销售。
网络营销：
利用互联网和数字工具进行产品推广和销售。
营业推广：
通过短期的激励措施（如折扣、赠品、抽奖等）刺激消费者的购买欲望。
公共关系：
通过建立和维护良好的公众关系，提升品牌形象和知名度。
促销的目标包括：
缩短产品入市的进程：
通过促销活动快速吸引消费者注意，使产品迅速被市场接受。
激励消费者初次购买：
降低消费者的购买风险，鼓励他们尝试新产品。
激励使用者再次购买：
通过持续的促销活动培养消费者的忠诚度，促进重复购买。
提高销售业绩：
通过多种促销手段组合，实现销售目标，提升企业的市场份额。
综上所述，促销是企业营销组合中不可或缺的一部分，通过有效的促销策略，企业可以更好地满足消费者需求，提升品牌影响力，最终实现销售增长。