品牌的特点主要包括以下几点：
排他性：
品牌与特定的产品或企业紧密相关，具有独特的识别性，能够锁定具有相同理念和价值取向的消费者。
价值性：
品牌代表企业的形象和地位，具有无形资产的价值，能够为企业创造超额利益。
识别性：
品牌通过名称、符号、色彩、包装等视觉识别元素，以及核心产品、主品牌、象征物等元素，形成完整的品牌识别系统。
专有性：
品牌具有明显的排他专有性，通过法律程序认定和注册，享有独特的品牌专有权。
延伸性：
品牌具有极强的扩张力、延伸力和影响力，可以通过品牌的市场开拓力将原品牌运用到新产品或服务，减少市场风险。
风险性：
品牌在成长过程中面临市场变化和需求提高等风险，可能导致品牌资本的壮大或缩小，甚至在竞争中退出市场。
非物质性：
品牌本身是无形的，通过一系列物质载体如图形、文字、声音等表现自己。
资产性：
品牌是企业的一种无形资产，其代表的意义、个性、品质和特征具有某种价值。
集合性：
品牌是一种沟通代码的集合体，集成了各种符号如标识、色彩、包装等。
影响力：
品牌作为多种元素与信息的载体，影响受众，引起注意，激发消费欲望，引导消费潮流。
时效性：
品牌有保质期，过了保质期需要更新产品以维持品牌价值。
货币性：
品牌具有货币性，能够为企业带来经济利益，甚至在危机时刻通过品牌恢复。
自发性：
品牌可能因自身原因或市场变化而消失，需要企业不断维护和更新。
知名度：
品牌知名度表示消费者对品牌的认知和熟悉程度，高知名度有助于提高信任感和市场竞争力。
独特性：
品牌独特性指的是品牌与竞争对手之间的差异化和特色，能够吸引目标消费者的关注和忠诚度。
品牌形象：
品牌形象是消费者对品牌的主观感受和印象，包括品牌的声誉、品质、价值观等。
品牌忠诚度：
品牌忠诚度指的是消费者对品牌的忠诚和持续购买的倾向，高度忠诚的消费者会坚持购买特定品牌的产品或服务。
共情：
优秀品牌具有共情能力，能够创造感染力，与消费者建立情感共鸣。
创新生命力：
品牌需要具有创新生命力，通过创新引领潮流，保持常青的生命力。
人格化特征：
品牌应具有人格化特征，与消费者建立亲近感，避免产生距离感。
这些特点共同构成了品牌的综合形象，帮助企业在市场中建立独特的竞争优势，吸引和留住消费者。企业应根据这些特点制定相应的品牌策略，以提升品牌价值和市场份额。