回货是指 厂家（或一级批发商）将新品铺到终端（或二级批发商），终端（或二批）在将货物卖完后，再次进行进货的过程。这个过程是市场开发或新品推广形成良性循环的开始。如果回货失败，第二轮铺货将会非常困难。当终端（或二批）实现三轮以上的回货，可以认为新品已经被通路接受，终端（或二批）已经建立了销售新品的信心，新品在通路或终端已经站住脚，新品销售已经进入了快车道，剩下的工作只是把销量做上去。
在仓库管理中，回货通常指的是将已出库的货物重新归还到仓库中，以便重新分配、销售或处理。这种情况可能发生在客户退货、订单取消、产品质量问题等情况下。正确而及时地处理回货对于保持仓库良好运转至关重要。
需要注意的是，回货的具体定义可能因不同的行业和场景而有所差异。在上述内容中，回货主要指的是商品在销售过程中的再次进货过程，而在仓库管理中，回货则更多地涉及到已出库货物的归还和重新分配。