HM是 瑞典的快速消费品牌，中文名为海恩斯莫里斯，由Erling Persson于1947年在瑞典创立。该品牌主要经营销售服装和化妆品，以平价策略和时尚设计受到消费者的喜爱。HM在全球拥有超过3000家专卖店，足迹遍布28个国家。
HM的品牌理念是“心系一处”，主要专注于服装的发展，并拥有众多设计师专注于不同的设计方向，为18~25岁有活力的年轻人提供潮流服饰。HM的服装风格以休闲为主，注重时尚、品质与价格的结合，致力于为消费者提供多样化的流行服饰选择。
然而，HM在2021年3月24日因发布抵制中国新疆棉花的不当言论而引发争议，并表示不与新疆工厂进行合作。这一事件对HM的品牌形象造成了负面影响。
综上所述，HM是一个在全球范围内具有广泛影响力的瑞典快时尚品牌，以其实惠的价格和时尚的设计赢得了消费者的青睐。尽管曾一度因不当言论受到批评，但HM仍在全球范围内保持着强劲的市场地位。