红海市场是指 现有的、竞争激烈的市场空间，类似于一片血红色的海洋，充满了竞争和挑战。在这个市场中，各个企业为了争夺有限的市场份额，不得不进行激烈的价格战、营销战以及产品创新战等。由于参与者众多，市场饱和度高，导致利润空间逐渐缩小，生存压力巨大，因此得名“红海”。
与红海市场相对的是蓝海市场，这是一个相对未被开发的、竞争较少甚至没有竞争的新市场空间。它象征着广阔的海域中尚未被发现的、充满机遇的蓝色水域。
红海市场的主要特点包括：
竞争激烈：
企业之间为了有限的资源而争夺，竞争非常激烈。
市场饱和度高：
由于参与者众多，市场已经非常拥挤，利润空间逐渐缩小。
生存压力巨大：
企业需要不断通过优化产品、提升服务、降低成本等方式来获取更多的市场份额，生存压力巨大。
利润微薄：
由于竞争激烈，企业往往只能获得较低的利润。
在红海市场中，企业通常需要在现有产业的基础上，寻找改进和创新的空间，从而获得竞争优势。