行为监管是指对从事金融活动的机构和人进行的监督管理，以确保金融市场的公平、透明和有效运行。其核心目标包括：
保护金融消费者的合法权益：
确保消费者在金融交易中得到公平对待，充分了解产品和服务的风险与收益特征，避免受到欺诈、误导或不公平的合同条款的侵害。
规范金融机构的行为：
通过监控和评估机构的行为来识别和减少风险，从而促进金融体系的稳定和有效运行。
确保市场的公平性和透明度：
禁止误导销售及欺诈行为，要求金融机构清晰、准确地披露产品信息，包括费用结构、潜在风险等。
防范系统性风险：
通过对金融机构行为的监管，识别和防范可能引发系统性风险的潜在问题。
行为监管不仅关注金融机构的财务数据，还关注其行为准则、道德标准和风险管理框架。与审慎监管（关注金融机构的资本充足率、流动性等）一起，行为监管构成了金融监管的两大支柱，共同维护金融市场的稳定和健康发展。