欲迎还拒的意思是指喜欢对方，但又不直白地表露出来。这个成语通常用来形容一种矛盾的心理状态，即在情感上想要接近对方，但在行为上却表现得犹豫不决或假装拒绝。这种表达方式常用于描述人在面对心仪对象时，既想表达好感，又因为害羞、不安或其他原因而不敢直接表白的心情。
例如，当一个人在追求另一个人的时候，可能会表现出欲迎还拒的态度，一方面想要接近对方，另一方面又担心自己的行为会被人看轻，因此表面上会采取一些拒绝的行为，但实际上这些拒绝都是做做样子的。
这个成语的近义词包括“半推半就”，都用来形容一种表面上看似拒绝，实际上内心是欢迎的状态。而反义词则是“欲拒还迎”，指的是心理状态是抗拒，但在行动上不愿得罪对方，因此采取了迎的办法。