生放送，也称为直播放送，是指 实时播放的现场直播。它的意义在于让观众能够同步体验到现场发生的一切，不仅可以看到现场活动所带来的视觉效果，还可以感受到氛围和情绪，而且还能随时参与活动。这种方式最大的特点就是可以实时地将现场的声音、视觉等传递给观众，使观众得以及时了解并感受到现场的真实气氛。
生放送来自日语词汇，日语的“放送”是播放的意思，为了区别于录像播出，现场直播叫做“生放送”。像体育等赛事的直播也叫做“生中继”。
总结来说，生放送就是 现场直播，强调的是在事件发生的现场直接将声音和画面传递给观众，让观众有身临其境的感觉。