软广告是一种 间接的广告形式，它不直接介绍具体的商品或服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目等宣传载体上插入具有指导倾向性的文章、视频等内容，来提升企业的形象和知名度或促进销售。软广告有狭义和广义之分：
狭义：
狭义上的软广告指的是企业花费一定的资金在报纸、杂志等宣传载体上刊登的纯文字广告。
广义：
广义上的软广告则包括企业在网络、杂志或报纸等宣传载体上刊登的宣传、阐释性文章，用以提升企业的品牌形象和知名度。
软广告的目的是通过潜移默化的方式影响消费者的购买决策，降低他们对显性广告的防备心理，从而在不知不觉中接受广告所传达的信息。这种广告形式通常比硬广告更难以被察觉，但长期来看，它能够有效地建立品牌信任度和忠诚度。