占有率，也称市场份额，是指 某一企业某一产品的销售量在市场同类产品中所占的比重。这个指标反映了企业在特定市场中的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。
市场占有率的计算方法有两种：
销售量占有率：
通过比较企业的销售量与整个市场的总销售量来确定企业的市场占有率。计算公式为：销售量占有率 = （企业销售量 / 市场总销售量） × 100%。这种方法适用于产品同质化程度高、消费者选择主要基于价格和便利性的市场。
销售额占有率：
通过比较企业的销售额与整个市场的总销售额来确定企业的市场占有率。计算公式为：销售额占有率 = （企业销售额 / 市场总销售额） × 100%。这种方法适用于产品同质化程度不高、消费者选择涉及更多因素的市场。
市场占有率高通常意味着企业营销状况好、竞争能力强，在市场上占有有利地位；反之，则表明企业营销状态差、竞争能力弱，在市场上处于不利地位。