SEO，即 搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是一种通过优化网站和网页内容，提高其在搜索引擎中的排名和可见性的技术和实践。SEO的主要目的是增加网站的无偿访问量，提升品牌知名度，最终实现营销目标。
SEO的基本原理包括：
关键词研究：
分析市场趋势和用户搜索习惯，确定热门关键词，以便在网站内容中合理布局。
网站内部优化：
改进网站结构、内容、标签和代码，使其更符合搜索引擎的抓取和排名规则。
外部优化：
通过建立和维护外部链接，提升网站的权威性和可信度。
内容优化：
创建高质量、有价值的内容，吸引用户并满足搜索引擎的搜索意图。
技术优化：
确保网站加载速度快，适配移动设备，减少跳出率等，提高用户体验。
SEO可以分为两大类：
白帽SEO：
遵循搜索引擎规则和用户体验原则的优化方法，如合理使用关键词、优化网站结构和内容等。
黑帽SEO：
采用欺骗搜索引擎的优化手段，如关键词堆砌、隐藏文本、购买链接等，这些方法虽然短期内可能提升排名，但长期来看会被搜索引擎惩罚。
SEO是一个持续的过程，需要定期分析和调整策略，以适应搜索引擎算法的变化和用户需求的演变。通过有效的SEO，网站可以在搜索引擎结果页面（SERP）中获得更高的排名，从而吸引更多有针对性的流量。