路虎被普遍 定位为二线豪华品牌。它隶属于捷豹路虎集团，专注于生产豪华SUV，包括中型和大型SUV，并分为城市型、硬派越野和全能型SUV。
路虎以其卓越的越野性能和尊贵的品牌形象著称，尽管在2015年的315事件中，其极光车型因变速箱故障受到曝光，导致销量下滑，但品牌形象依然深入人心。
其旗舰车型如揽胜运动版价格高达上百万，使得路虎成为更高档的车型。
综合以上信息，可以认为路虎属于二线豪华品牌，主要面向对豪华和性能有较高要求的消费者。