旺季是指 增多活动的时间段，或产品产量、销售量增加的时期或时节，与“淡季”相对。在许多营销人的观念当中，销售一般分为淡季与旺季两个时期，淡季的销售一般在上半年，而旺季的销售就在下半年。因此，淡季销售往往是企业进行调整的时期，即企业进行储备力量的时期，比如，产品调整、人员调整、制度创新、管理培训等。
具体来说，旺季在旅游上指人群活动增多的时间段，在商品销售上指某种商品交换兴旺、卖得很多的季节，也指某种产品生产很多的季节。例如，国内旅游行业的旺季一般从每年的4月份到11月份，淡季则从每年的11月份到第二年的4月份之前。在商品销售中，旺季通常与节假日、特定季节或消费习惯相关，如元旦、春节、五一劳动节、国庆节、暑假期间等，这些时期消费者购买力增强，商品销售量显著增加。
建议企业根据旺季和淡季的特点，合理安排生产和营销活动，以最大化收益。在旺季，企业应加强生产和库存管理，提高销售效率；在淡季，则可以进行产品更新、市场推广和人员培训等工作，为下一个旺季做好准备。