盲盒，顾名思义，是指消费者在购买时无法预先得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。盲盒内通常装的是动漫、影视作品的周边商品，或者设计师单独设计出来的玩偶。因为盒子上没有标注，只有打开盒子才会知道自己抽到了什么，所以被称为盲盒。
盲盒的起源可以追溯到日本的扭蛋玩具，这种玩具外包装上没有打开后的具体产品信息，吸引了大量消费者，尤其是儿童和青少年。购买时，消费者不能预先得知打开后会是什么样的产品，因此称之为“盲盒”。盲盒在一定的程度和赌博或者抽奖有一点相似，都是看运气的，这也是让很多人欲罢不能的原因。
盲盒市场已经相当成熟，并且产生了多种商业模式，如考古盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等。盲盒以其限定款的饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。然而，中国消费者协会也发布过消费提示，指出有经营者用盲盒清库存，损害消费者合法权益，扰乱市场，提醒广大消费者勿盲目购买。