名牌（Famous Brand）是指消费者对某一享有较高声誉、在较大范围内拥有一定知名度及市场销售率的品牌或商标的习惯性称呼。目前没有统一的说法，但经济学界普遍认为，名牌应是名牌产品、名牌商标和名牌企业三个层次的总和。
具体来说，名牌的特征包括：
高知名度：
品牌在广大消费者中具有较高的认知度。
高美誉度：
品牌在消费者心中具有良好的形象和声誉。
高信任度：
消费者对品牌的信任和依赖程度较高。
高附加值：
名牌通常具有较高的市场价格和附加值，代表着优质、财富和文化。
市场占有率高：
名牌产品在市场上具有较高的占有率，竞争力强劲。
质量特优性：
与同种产品相比，名牌产品在质量上具有明显的优势。
传播广泛性：
名牌品牌的传播范围广泛，能够深入人心。
综上所述，名牌不仅仅是品牌的知名度和声誉，更是消费者对某一品牌或商标的整体认可和信任。名牌战略是企业为了谋求长远利益，从全局出发，根据自身特点及名牌形成的普遍规律，制定的一种具有竞争意识的发展名牌事业的长远总体规划。