DSP广告，全称为Demand-Side Platform，即 需求方平台，是一种广告技术平台。它允许广告主或代理商通过程序化购买的方式，在亚马逊内外规模化购买视频和展示广告。DSP广告的主要优势在于其精准的目标定位、实时竞价能力、广泛的广告库存访问以及成本效率。
DSP广告的工作机制如下：
用户访问：
当用户访问网站或应用时，广告位通过实时竞价的方式出售给最高出价的DSP。
数据汇集：
DSP广告通过DMP（数据管理平台）汇集众多的用户历史行为信息，以帮助需求方（即广告主或代理商）以一个统一的接口来管理Ad exchange（ADX，对接各类媒体资源的广告交易市场）。
广告设置：
需求方可以在DSP平台上设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。
自动优化：
DSP通过技术和算法自动优化广告投放效果并提供数据报告。
DSP广告利用数据分析和机器学习技术，使广告主能够根据消费者行为、兴趣、地理位置等多维度进行精准投放，从而提升广告效果和投资回报率。这种广告投放形式可以跨越多个不同的平台，为广告主提供各种跨媒介、跨流量、跨形式的广告投放服务。
综上所述，DSP广告是一种高效的程序化广告购买平台，通过数据驱动的精准投放和实时竞价机制，帮助广告主实现广告效果的最大化。