商标在商业活动中扮演着至关重要的角色，其作用主要体现在以下几个方面：
识别商品或服务来源：
商标的首要功能是帮助消费者识别商品或服务的来源，使他们能够快速且准确地找到信赖的品牌产品。
促进销售：
商标通过标明商品来源，帮助消费者在众多同类商品中做出选择，从而成为开拓市场和展开竞争的重要工具。
保证商品品质：
商标代表着生产者的信誉，生产者通过商标表示商品为自己所提供，消费者也通过商标来辨别商品质量，从而保证商品品质。
广告宣传：
商标本身是一种有效的广告工具，具有吸引力和独特性的商标能够吸引消费者注意力，加深对商品的印象，从而提高品牌知名度和形象。
法律保护：
商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，防止他人恶意使用、仿冒或侵权。
积累资产：
商标作为企业的无形资产，随着品牌的发展和市场认可度的提高，其价值可能会不断增值。企业可以通过商标授权、转让等方式获取经济利益。
市场推广与营销：
商标是市场推广和营销活动的核心元素，统一的商标设计、标识和宣传有助于塑造品牌形象，吸引目标消费者。
企业增值：
商标作为企业的无形资产，可以增加市场估值和融资能力，一些知名企业在融资时，商标能作为重要抵押物获得更多资金支持。
国际化战略支持：
注册商标有助于企业在国际市场上建立认同感，形成国际地位，并通过转让或授权使用商标获取经济利益。
综上所述，商标不仅是企业品牌形象的重要组成部分，也是企业保护商业利益、提升市场竞争力和实现可持续发展的关键工具。