换标（rebranding）是指 对产品包装进行重新设计和替换，以适应目标市场对品牌形象、文化、风格等的要求。换标的目的是为了提高产品在目标市场的市场竞争力和消费者接受度。具体操作可能包括更改品牌名称、标志、颜色、包装设计等，以确保产品在新市场中更好地吸引消费者并符合当地的文化习俗和审美需求。
在跨境电商领域，换标通常与贴标（relabeling）一起使用，后者是指在跨境产品销售中对商品标签的处理。例如，如果一个商品需要在一个新的市场销售，并且该市场的文化习俗和审美需求与原始市场不同，制造商可能会选择更换产品的包装设计，包括品牌名称、标志、颜色等，以更好地适应新市场的需求。
需要注意的是，换标并不总是涉及产品的实际更换，有时只是对现有包装的视觉调整，以使其符合目标市场的期望。此外，换标操作需要遵守目标市场的相关法规和标准，以确保产品的合法销售。