企划书是一种 说明公司的长期目标、阶段目标、商业策略以及战术的文书。它旨在阐述公司未来发展的方向、实现目标的途径以及目标达成后的预期效果。企划书通常包括以下基本要素：
概述：
简要介绍企划书的目的和背景。
长期目标/总目标（Goals）：
公司期望在未来达到的主要目标。
阶段目标/次目标（Objectives）：
为实现长期目标而设定的短期、具体目标。
商业策略（Strategies）：
为达成目标而制定的整体规划和方法。
战术（Tactics）：
具体的执行步骤和操作方法。
实施计划：
详细说明如何实施策略和战术，包括时间表、资源分配等。
成效评估：
设定评估标准和方法，以便追踪和评估计划的执行效果。
企划书可以应用于各种场景，例如企业品牌推广、新产品发布、市场拓展等。它不仅有助于公司内部管理团队理清思路、统一认识，还能向外部投资者、合作伙伴或相关利益方展示公司的愿景和计划，从而获得支持和合作机会。