代金券是 商家在进行商品销售活动时提供的一种具有优惠性的凭证。购买者可以凭借代金券抵扣同样且等值的现金数额。这种派发行为属于商家用于促进购买者消费积极性所开展的一项市场营销活动。
代金券的本质是优惠券的一种，只不过它主要针对的优惠对象是现金。当购物者购买某种特定的产品时，凭券可享有一定的优待。代金券通常用于消费者优惠活动，以及各种活动或节日等场合，提供给各类消费者一定折扣，以达到鼓励消费、促进消费的作用。
代金券的形式多种多样，包括纸质版、电子版以及实体卡等。常见的代金券类型有满减券、折扣券和无门槛券等。例如，满减券是在购买的商品达到一定额度后可使用，折扣券是按比例减免商品价格，无门槛券则无需满足特定条件即可使用。
综上所述，代金券是商家为了促进消费、吸引顾客而推出的一种优惠活动工具，消费者在使用时可以享受一定程度的现金抵扣优惠。