2024年电商化妆品市场呈现出 增长势头强劲的态势。根据《化妆品观察》发布的数据显示，2024年，中国的主要电商平台——淘天、京东、抖音和快手，总共为美妆品类贡献了约5400亿元的销售额。其中，淘天依然是美妆销售的绝对主力，尽管其GMV达到了2431亿元，但同比下滑了10%。抖音作为后起之秀，其GMV达2103亿元，增速高达24.83%，显示出强劲的增长势头。京东和快手则相对稳定，京东的GMV为538亿元，增速在9%左右，而快手则再次上升至313.68亿元，基本持平。
在“6·18”电商购物节期间，全网个护美妆品类销售总额达352亿元，较去年略有下降，但国货品牌表现尤为亮眼，珀莱雅和彩棠两个国货品牌分别拿下天猫平台美容护肤品类和香水彩妆品类的销售额第一；韩束在抖音平台美妆品类排行第一。
此外，抖音电商美妆行业整体成交额在2024年10月同比增长75%，其中护肤产品成交额同比增长102%，彩妆香水成交额同比增长48%，美容仪器成交额同比增长30%。
综合来看，电商化妆品市场在2024年整体呈现出稳步增长的趋势，尤其是抖音平台增长势头强劲，国货品牌在市场中表现突出。建议品牌方和投资者关注抖音等新兴平台的发展，同时关注国货品牌的崛起，抓住市场机遇。