明星做电商存在多个问题，导致他们往往不如专业主播或品牌经营者成功。以下是主要原因：
缺乏品牌经营者的主动性
明星并非直接受益人，缺乏品牌经营者的主动性，难以将名气转化为实际的商业价值。
粉丝群体差异
明星的粉丝群体庞大且年龄层分布广泛，偏好各异。专业主播通常有清晰的粉丝画像和专业的选品能力，而明星的粉丝可能并不关注电商直播，导致转化率低。
选品困难
明星在直播带货时，选品是一个巨大的挑战。由于粉丝年龄的跨越和偏好的不同，明星团队及明星自己也不清楚谁是真正的直播粉丝群体，导致选品难以满足观众需求。
专业性与经验不足
明星的专业是演戏，他们可能并不了解所售产品的性能与特点，在直播带货时难以提供专业的推荐和解答，从而影响消费者的购买决策。
信任问题
明星在直播带货时，观众往往不会因为他们是明星就轻易购买。现代消费者更加追求真实、专业的推荐，而明星可能因为利益驱动而做出不实的宣传，导致信任度下降。
利益驱动与诚信问题
部分明星为了直播带货而直播带货，忽视了产品质量，甚至出现坑蒙消费者的行为。这种行为不仅损害了明星的形象，也加剧了直播带货行业的乱象。
姿态与形象问题
明星在直播带货时需要放下身段，与观众互动，但许多明星可能难以做到这一点，导致直播效果不佳。
综上所述，明星做电商存在多方面的挑战，包括缺乏品牌经营者的主动性、粉丝群体差异、选品困难、专业性与经验不足、信任问题、利益驱动与诚信问题以及姿态与形象问题。要想在电商领域取得成功，明星需要更加了解消费者需求，提升专业选品能力，建立信任，并真正为消费者提供有价值的商品和服务。