明星营销是指 利用著名娱乐圈名人（包括演员、导演）、著名作家、商业名人（包括知名CEO等）及体育界人士等进行品牌营销。这种营销方式起源于三十年代好莱坞黄金时期的明星制，是利用人们对名人的崇拜心理进行的营销活动。
明星营销的重点在于如何利用明星的影响力和号召力来增加大众的关注度，从而达到营销目的。通过明星代言、明星营销活动、以及与明星相关的各种曝光手段，品牌能够迅速提升知名度，吸引更多的消费者关注，并将代言人资产潜移默化沉淀为品牌资产。
然而，明星营销也存在一定的风险，尤其是明星本人的形象和言行可能对整个品牌造成重大影响。因此，在进行明星营销时，品牌需要谨慎选择明星，并确保其形象和言行与品牌形象保持一致。