明星在面对谣言时选择不马上辟谣的原因是多方面的，主要包括以下几点：
避免引起更多关注和猜测：
辟谣可能会引发公众的广泛关注和猜测，甚至可能对明星的形象造成负面影响。
维护形象：
在娱乐圈，形象对明星至关重要。一个负面的谣言可能会对他们的职业生涯造成严重影响，因此明星们会选择低调处理，避免引发更多的关注和争议。
保护隐私：
在互联网时代，明星的私人生活很容易被曝光。面对谣言，明星可能会选择避重就轻，避免过度曝光自己的私生活，以保护自己的隐私。
防止掉粉：
对于恋情等敏感话题，明星担心回应会掉粉。例如，鹿晗公开恋情后，尽管代价很大，但这样做可以稳住粉丝，避免粉丝因误解而产生不满。
避免被打脸：
如果明星频繁辟谣，但事后被官方或事实打脸，会失去公信力。因此，许多明星选择不回应，以免陷入尴尬境地。
证据收集考量：
在没有充分收集到足以反驳谣言的确凿证据之前，明星可能会选择不回应，以免因仓促回应而适得其反。
避免扩大影响：
有些谣言如果不予理会，热度会自然降低。明星可能认为不回应可以使谣言逐渐淡化，避免事态扩大。
法律程序因素：
明星可能已经决定通过法律途径解决谣言问题，在司法程序推进过程中，会按照律师的建议暂不回应，以免影响法律程序的正常进行。
公司策略：
明星所属的经纪公司可能会出于整体的公关策略考虑，认为不回应是当下最好的处理方式，并可能在合适的时机再进行回应。
综上所述，明星不马上辟谣的原因是多方面的，涉及形象、隐私、粉丝关系、法律程序和公司策略等多个层面。