明星直播不能卖货的原因主要可以归纳为以下几点：
商业模式问题
直播带货的商业模式存在诸多问题，如中小商家和消费者的利益被层层盘剥，主播作为中介群体抽取高额利润并收取坑位费，导致最终的利益分配复杂且不合理。这种模式下，一些主播采取虚假宣传、以次充好等手段来吸引购买，本质上是一种欺骗消费者的行为，给明星和品牌方带来风险。
产品质量难以把控
明星通常没有专门的品控团队，依靠自身流量和人气吸引粉丝购买。由于对产品的品质和专业度了解欠缺，明星难以提供有效的售后服务，容易导致消费者因信任明星而上当受骗。
市场饱和与竞争激烈
直播带货市场已经饱和，随着更多明星加入，市场竞争愈发激烈。观众的选择越来越多，对于不善于带货或产品质量有问题的明星来说，难以保持持续的关注度和销售额。
消费者疲劳与信任度下降
消费者对直播带货的新鲜感逐渐消退，发现很多直播内容重复且缺乏创新，导致兴趣下降。此外，部分消费者认为明星带货过于商业化，失去了真实性和可信度。
法律与监管问题
直播带货行业监管措施相对较松，导致虚假宣传、价格欺诈等问题频发。近期，监管部门加大了对直播带货行业的监管力度，对违规行为进行处罚和整顿，这也让一些明星望而却步。
明星个人形象与声誉风险
部分明星在直播带货中涉及虚假宣传、销售假冒伪劣产品等问题，导致消费者投诉和信任危机，进而影响其形象和声誉。
对市场需求和消费者心理的回应
随着网络购物的普及，消费者对产品的选择和品质、价格有了更高的要求。明星可能意识到直播带货的模式已遇到瓶颈，选择停止直播带货，寻找更符合市场需求和自身价值观的商业模式。
综上所述，明星直播不能卖货的原因是多方面的，包括商业模式的不合理、产品质量难以把控、市场竞争激烈、消费者疲劳、法律与监管问题以及明星个人形象与声誉风险等。这些因素共同作用，使得一些明星选择退出直播带货领域。