明星不上直播的原因是多方面的，以下是一些主要原因：
形象和信誉风险
直播带货需要面对产品选型和售后服务问题，一旦出现问题，可能对明星的人格和形象造成严重损害。
明星在直播中可能因失言或表现不专业而引发公关危机，导致形象崩塌。
专业性和供应链问题
很多明星缺乏直播带货所需的专业知识和供应链管理能力，难以将流量转化为实际销量，甚至出现刷单、售假等负面事件。
时间和精力分配
明星需要平衡演艺事业和直播事业，直播需要投入大量时间和精力，一些明星可能觉得直播不符合自己的人设和定位，或者认为直播收入不如其他商业活动。
市场竞争激烈
直播带货市场竞争越来越激烈，明星难以与专业的网红主播相抗衡，或者无法满足消费者的需求和品质，导致销量不佳。
法律法规和监管
直播带货的行业规范和监管越来越严格，明星可能担心触犯红线和引发争议，或者受到消费者协会和舆论的质疑和批评。
利益驱动问题
一些明星可能过于追求利益，忽视了产品质量和消费者的权益，导致口碑和形象受损。
个人选择和市场变化
部分明星可能因为个人原因或市场变化（如疫情影响）选择退出直播带货领域。
综上所述，明星不上直播的原因主要包括形象和信誉风险、专业性和供应链问题、时间和精力分配、市场竞争激烈、法律法规和监管、利益驱动问题以及个人选择和市场变化。这些因素共同作用，导致越来越多的明星选择淡出或退出直播带货市场。