苹果公司选择不请明星代言的原因主要有以下几点：
产品本身具有极高的自传播性：
苹果的产品设计独特、工艺精湛、品质卓越，用户在使用过程中会自发地分享和推荐，因此明星代言并不是提升关注度和知名度的必要手段。
乔布斯本身就是最佳代言人：
乔布斯作为苹果公司的创始人之一，在全球范围内具有极高的影响力和知名度，他的形象和成就已经成为苹果品牌的代名词，因此无需再请其他明星代言。
明星代言可能带来的风险：
随着互联网的高度发达，明星的负面新闻很容易扩散，这可能对代言的品牌造成重大影响。苹果公司认为，与其花费大量资金请明星代言，不如将这些资源投入到产品研发和新功能的宣传上，以确保品牌的稳健发展。
苹果的品牌定位和科技属性：
苹果公司定位为一家科技公司，其广告策略更注重展示产品的功能和科技创新，而不是依赖明星效应。通过直接展示产品功能和特点，苹果能够更有效地传达其品牌理念。
节省广告成本：
请明星代言需要支付高昂的代言费，而苹果公司认为，将这些资金用于产品研发和用户体验的提升，能够带来更长远的回报。
综上所述，苹果公司认为产品本身的自传播性和乔布斯的巨大影响力是其最好的广告，因此不请明星代言，以保持品牌的独立性和高端形象。