明星卖假货的惩罚主要包括以下几种情形：
销售假冒注册商标的商品罪
根据《刑法》第二百一十四条，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
生产、销售伪劣产品罪
根据《刑法》第一百四十条，生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
虚假宣传与欺诈消费者
明星或网红利用自己的流量优势，在直播带货过程中进行虚假宣传，存在明显的欺诈消费者行为，需要承担相应的民事赔偿责任。根据《消费者权益保护法》第五十五条，如果直播间所销售的商品存在假冒伪劣等情况，购买者可以要求退货、更换或修理，并依照《消费者权益保护法》第二十四条的规定，要求退一赔三。
行政处罚
除了刑事责任外，卖假货还会受到行政处罚，包括被责令停止生产、销售，没收违法生产、销售的产品，并处违法生产、销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照。
总结：
明星卖假货的惩罚措施包括刑事责任和行政处罚。刑事责任方面，根据销售金额和情节严重程度，可能面临三年以下有期徒刑、拘役及罚金，甚至三年以上十年以下有期徒刑及罚金。行政处罚方面，可能包括责令停止生产销售、没收违法产品、罚款及吊销营业执照等。此外，明星还需承担民事赔偿责任，退一赔三。