截至2024年，明星代言的市场呈现多元化和创意化的趋势，以下是几个较为火热的营销案例：
肯德基 × 李佳琦
肯德基选择与直播带货达人李佳琦合作，这种合作形式紧跟年轻人喜好趋势，成功吸引了大量流量，并且避免了其他品牌倚重明星所带来的审美疲劳。
adidas × 刘亦菲
2019年，adidas宣布刘亦菲成为其品牌代言人，共同传递“运动改变生活”的理念，借助刘亦菲的巨大影响力，扩大了品牌在中国市场的影响力。
HR赫莲娜 × 王菲
HR赫莲娜宣布王菲成为全球代言人，利用王菲在中国乐坛的天后地位，提升了品牌在中国美妆市场的影响力。
OPPO × 王俊凯
OPPO宣布王俊凯成为OPPO Reno3 Pro 5G手机的代言人，借助王俊凯在年轻人群中的高人气，提升了产品的市场表现。
京东 × 大张伟
京东邀请大张伟改编广告曲并在综艺节目中表演，这种创意营销活动成功吸引了消费者的注意，提升了品牌知名度和销量。
奥运明星代言
2024年上半年，奥运明星代言市场大爆发，领域专家、企业家、央视主持人也开始涉足代言领域，成为品牌营销的新宠。
社交媒体营销
抖音等社交媒体平台的营销效果显著，明星植入广告和带货表现突出，品牌与明星的合作模式更加多元化。
手游代言人
大型手游如《王者荣耀》和《和平精英》纷纷官宣多位明星代言人，利用“流量明星”效应，提升了游戏的知名度和市场份额。
品牌与明星的创意合作
例如，一加手机与周迅和胡歌的合作，通过微电影等形式呈现品牌故事，提升了品牌形象和用户共鸣。
新兴明星的崛起
年轻一代明星如杨紫和刘浩存开始受到品牌青睐，她们凭借独特的个人气质与品牌形象相符合，吸引了大量年轻消费者的关注。
综上所述，明星代言的营销方式多种多样，从传统的广告代言到创意营销活动，再到社交媒体平台的合作，品牌在选择明星代言人和合作方式时越来越注重创意和多元化。选择合适的明星代言人并结合创意营销策略，可以有效提升品牌知名度和市场份额。