格力电器董事长董明珠不选择明星代言的原因主要有以下几点：
节约成本：
董明珠认为，请明星代言需要支付高昂的费用，而这些费用可以用于研发或直接让利给消费者，从而为公司节省资金。她曾提到，请一个明星一年需要一两千万元，而自己为格力代言则分文不取，这样一年能省下数千万元。
对产品负责：
董明珠强调，作为企业的法人，她亲自为格力代言是对产品质量最有力的承诺。她认为，消费者在购买产品时，如果出现问题可以直接找到她，而明星代言则可能因为各种原因无法对产品质量负责。
避免明星效应带来的不确定性：
董明珠指出，一些明星在代言产品时可能并没有真正使用过产品，他们的承诺可能不可信。她认为，自己亲自代言可以避免这种不确定性，并且能够更好地传递出企业对产品的自信和责任感。
长期投资：
董明珠将亲自代言视为一种长期投资。她认为，格力的品牌已经足够知名，不需要再花费大量资金在广告上。通过节省下来的资金，可以用于公司的研发和其他重要领域。
综上所述，格力选择不请明星代言，主要是出于节约成本、对产品负责以及避免明星效应带来的不确定性等多方面的考虑。