品牌选择男明星作为代言人的原因主要有以下几点：
粉丝经济效应
男明星的粉丝群体中，女性占比较高，这些女性粉丝通常具有较强的消费能力和购买意愿。例如，流量男明星如肖战、蔡徐坤等，他们的女性粉丝比例高达80%以上，且这些粉丝非常活跃，消费能力也较强。
名人效应
名人的出现能够引起公众的注意，强化品牌认知度和影响力。男明星在美妆、护肤等市场的代言，能够利用其名人效应吸引更多消费者的关注。
市场策略调整
随着市场消费群体年轻化，品牌需要调整其营销策略，以吸引新一代消费者。男明星的加入可以帮助品牌更好地与年轻消费者建立联系，提升品牌在年轻人群中的影响力。
消费行为变化
现代男性对美妆、护肤产品的接受度越来越高，男性消费者在市场上的占比逐渐增加。品牌选择男明星代言，可以更好地满足这一市场需求。
广告效果显著
根据多项调查，男明星在广告中的效果显著，能够显著提升产品的销量和品牌知名度。例如，王一博成为鸭鸭品牌的首席代言人后，全渠道GMV超两个亿，销售业绩大幅提升。
经济因素
品牌选择男明星代言，也是出于经济成本的考虑。男明星的代言费用通常较高，但其带来的经济效益也更为可观，能够有效提升品牌的销售额和市场占有率。
综上所述，品牌选择男明星作为代言人，主要是看中了其背后庞大的女性粉丝群体及其强大的消费能力，同时利用名人效应和市场策略调整，以提升品牌知名度和销量。