明星纷纷取消代言的原因是多方面的，以下是一些主要的因素：
形象不符
明星在选择代言时会考虑形象是否与自身形象和风格相符。如果形象与明星形象存在较大差距，明星可能会拒绝代言。
产品品质担忧
明星在代言产品时会关注产品的优劣和安全性。如果产品存在优劣隐患，明星可能会担心自身声誉受损，从而拒绝代言。
负面新闻
市场上的负面新闻也会影响明星的代言决策。如果存在负面新闻，明星可能会担心自身形象受到影响，从而拒绝代言。
个人原因
明星拒绝代言还可能受到个人原因的影响，如档期冲突、个人喜好等。
品牌方策略调整
随着品牌方更加注重市场细分，需要覆盖不同的消费群体，这种策略可能导致单个品牌不再依赖单一明星的广泛影响力。品牌需要在不同领域和产品线上选择不同的代言人，成本难以支持。
明星影响力减弱
随着自媒体时代的到来，各种类型的明星数量急剧增加，粉丝分流严重，每个明星的影响力都在变弱。品牌方因此有了更多、更合算的选择。
品牌形象与定位变化
国际化与本土化进程加速，品牌在选择代言人时更加注重与自身品牌形象和定位的一致性。这可能导致一些与品牌形象不符的明星被剔除出代言名单。
市场环境变化
经济环境的变化也可能对明星代言市场产生影响。例如，在经济不景气时期，品牌可能会减少在代言方面的投入以降低成本。
数字化营销趋势
虚拟代言人兴起，这些虚拟代言人不受现实因素的限制，具有更强的可控性和可塑性，能够在一定程度上替代传统明星代言人的角色。
个人问题或丑闻
明星的个人问题或丑闻也可能导致品牌选择解约或不再续约。例如，刘亚仁因个人丑闻导致品牌迅速与其切割关系。
综上所述，明星纷纷取消代言的原因是多方面的，包括形象不符、产品品质担忧、负面新闻、个人原因、品牌方策略调整、明星影响力减弱、品牌形象与定位变化、市场环境变化、数字化营销趋势以及个人问题或丑闻等。这些因素共同作用，导致明星代言市场的变化。