明星代言是指 利用名人或明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。这种营销手段通过借助名人的高知名度和影响力，来提升产品的知名度和销量，同时增强企业的品牌形象。
明星代言的范围包括各种宣传载体，如网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等，这些载体都需要符合广告法的规定。
明星代言的优势包括：
提高企业形象：
名人代言能够借助其正面形象提升企业的社会地位和公众信任度。
快速提升知名度：
明星代言可以在短期内迅速提升产品的知名度和市场占有率。
拓展市场区域：
通过明星代言，品牌可以从区域品牌扩大为国民品牌，覆盖更广泛的市场。
塑造产品差异：
在众多同质化严重的产品中，明星的个性和形象可以为产品带来差异化，增强市场竞争力。
增加信任程度：
明星代言为消费者提供信任背书，增加消费者对产品的信任度。
需要注意的是，明星代言需要遵守相关法律法规，如新广告法规定广告代言人不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言，如果代言虚假广告，代言人将受到行政处罚。