明星电商之所以表现不佳，主要原因可以归纳为以下几点：
美誉度和号召力不足：
许多明星虽然知名度高，但美誉度和号召力较差，导致粉丝和网友不买单。
产品质量问题：
明星网店出售的产品往往价格虚高，但质量却不尽如人意，粉丝不愿意为这样的产品买单。
运营管理不善：
许多明星把开网店看得太容易，缺乏精细化的运营管理，导致网店经营不善。
市场定位与品牌定位的偏差：
由于明星本人并不直接受益，他们往往不会花费太多精力去经营电商品牌，导致品牌经营效果不佳。
竞争激烈：
随着越来越多的明星加入直播带货，市场竞争变得异常激烈，消费者的选择疲劳感增加，明星的推荐效果减弱。
价格昂贵：
为了邀请明星代言，企业需要花费大量资金，这些成本最终转嫁给消费者，导致商品价格上升，削弱了消费者的购买动力。
消费者信任度下降：
消费者开始怀疑明星带货的真实性，认为明星可能只是商业利益驱动，而非真心推荐产品。
购物方式改变：
随着社交媒体和口碑传播的发展，消费者更倾向于通过自己的研究和评价来购买商品，而不是只听信明星的推荐。
虚假宣传和刷单：
存在大量虚假刷单现象，明星电商往往睁一只眼闭一只眼，损害了消费者的信任。
利益驱动：
一些明星为了利益而直播带货，忽视了产品质量，甚至出现坑蒙消费者的情况。
专业度不足：
明星在带货过程中往往缺乏深入的产品知识和讲解能力，难以与消费者建立情感联系。
人设与形象不匹配：
部分明星的形象与所带货物不搭调，难以引起消费者的共鸣和信任。
综上所述，明星电商在多个方面存在问题，导致其表现不佳。要想在电商领域取得成功，明星需要更加注重产品质量、运营管理、品牌定位和消费者信任等方面。