明星不代言香烟的原因主要有以下几点：
法律法规限制：
根据《广告法》第二十二条的规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。如果明星等代言人为烟草作广告，涉嫌违法。
社会价值观变化：
随着社会的多元化和主流价值观的变化，明星代言的效果受到质疑。一方面，媒体的爆炸性增长导致人们的注意力被严重分散，消费者对明星代言的新鲜感和认同感减少。另一方面，阶层分化和价值观的多元使得品牌与明星的匹配变得越来越困难，代言效果大打折扣。
健康意识提升：
随着公众对健康问题的关注度提高，吸烟的危害被广泛宣传，明星代言烟草可能会对他们的形象产生负面影响。
品牌形象风险：
明星代言需要谨慎选择，因为他们的个人形象和言行会影响到品牌形象。烟草广告可能会被视为不健康或不负责任的行为，从而损害明星的形象和信誉。
综上所述，明星不代言香烟主要是受到法律法规的限制和社会价值观的变化，这些因素共同作用使得明星代言烟草成为一种不被推荐的行为。