明星不能卖货的原因是多方面的，主要包括以下几点：
法律与监管问题
法律不健全，对公众人物带货的禁令不够明确，处罚力度不足，导致一些明星屡禁不止。
监管压力增加，直播平台加强了对违规行为的处罚力度，一些明星因违反规定而受到处罚。
商业模式问题
直播带货的商业模式存在问题，中小商家和消费者的利益被层层盘剥，导致虚假宣传和欺骗消费者的行为频发。
明星直播带货往往缺乏专业的品控团队，无法有效把控产品质量，容易引发消费者信任危机。
利益驱动与道德风险
部分明星为了销售而直播带货，忽视产品质量，甚至与奸商勾结愚弄消费者，损害了自己的形象和声誉。
明星直播带货的收益并不稳定，且需要投入大量时间和精力，一些明星可能觉得直播不如其他商业活动收益高。
竞争压力与消费者需求变化
直播平台的竞争激烈，消费者的需求和喜好也在不断变化，不再只是追求明星的光环和低价商品，更加关注商品的品质和服务。
明星的流量和影响力已经不足以保证直播带货的成功和持续，一些明星因竞争压力选择退出。
个人因素
部分明星因性格、健康或其他个人原因不适合直播带货，选择回归主业。
明星可能认为直播带货不符合自己的人设和定位，或者担心言行失控影响形象和事业。
综上所述，明星不能卖货的原因是多方面的，包括法律与监管不足、商业模式问题、利益驱动与道德风险、竞争压力与消费者需求变化以及个人因素等。这些因素共同作用，导致一些明星逐渐退出了直播带货领域。