格力电器董事长兼总裁董明珠不请明星代言的原因主要有以下几点：
节约成本：
董明珠认为，请明星代言需要支付高昂的代言费，这是一笔巨大的开支。她曾提到，请一个明星代言一年要花费一两千万元，而这笔钱如果用于研发或其他方面，可能会带来更好的回报。
对产品负责：
董明珠强调，她希望消费者对格力产品有问题时能够直接找到她，而不是找明星。她认为，作为企业的负责人，她应该亲自为产品代言，对市场负责，并承诺对消费者负责。
避免风险：
明星代言存在不确定性风险，如明星的个人行为可能对企业形象造成负面影响。董明珠指出，一些明星在代言时可能并没有真正使用过产品，这种虚假广告会给消费者带来伤害。她认为，自己代言可以避免这种风险，并给消费者更大的安全感。
品牌信誉：
董明珠认为，自己亲自代言是对品牌信誉的保障。她表示，消费者看到是她亲自为产品站台，会觉得更值得信任。这种直接的责任承担和信誉背书，比明星效应更有说服力。
综上所述，格力不请明星代言主要是出于节约成本、对产品负责、避免风险和提升品牌信誉的考虑。董明珠希望通过自己的努力和承诺，为消费者提供更好的产品和服务。