代言明星在代言产品或服务时，需要承担以下责任：
审查义务
明星作为代言人，并非只是简单地“露个脸”或“说句话”，他们与商家之间签订了代言合同，对代言的产品或服务负有一定的审查义务。如果明星在代言前未尽到合理的审查责任，或者明知产品或服务存在问题仍进行虚假宣传，那么他们就需要承担相应的法律责任。
连带责任
如果广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人将与广告主承担连带责任。
对于其他商品或服务的虚假广告，如果广告代言人明知或应知广告虚假仍进行代言推荐、证明的，也应当与广告主承担连带责任。
民事责任
明星代言虚假广告，造成消费者损害的，应当与广告主、广告经营者、广告发布者一起承担连带赔偿责任。具体责任包括赔偿消费者的实际损失，并可能面临行政处罚，如没收违法所得和罚款。
合同责任
代言人违反代言合同的规定，不履行合同义务，例如未对代言产品进行充分的审查或明知产品有问题仍进行代言，应当承担违约责任，可能包括赔偿损失、道歉等。
后合同义务
明星在代言期满后，厂商应停止使用所有与明星有关的广告宣传，这种义务属于厂商应承担的后合同义务。
保密责任
明星在与品牌方合作过程中，可能会接触到品牌方的商业秘密。如果因明星故意或过失导致这些信息泄露，明星需要承担违约损害赔偿责任。
综上所述，代言明星在代言过程中需要承担多方面的责任，包括审查义务、连带责任、民事责任、合同责任、后合同义务和保密责任。这些责任旨在保护消费者的权益，防止虚假广告对消费者造成损害，并规范明星代言行为。