明星代言汽车之所以变得困难，主要原因可以归纳为以下几点：
产品自身魅力增强
高端品牌逐渐认识到产品本身的创新性和技术实力就是最佳的品牌代言人，无需借助明星的光环。
智能电动车的快速发展使得有特色的产品本身就能吸引大量关注，从而减少了对明星代言的依赖。
明星风险增加
在社交媒体时代，注意力分散，曾经的全民明星效应不再显著。
演艺明星的高风险职业特性使得代言成为一件具有不确定性的事情，一旦明星出现负面新闻，可能会对品牌形象造成严重损害。
消费者更加理性
汽车作为高价商品，消费者在购买时更注重产品的性能和价格，明星代言的影响力相对有限。
过度依赖明星代言可能会使品牌定位过于狭窄，失去潜在用户群体。
高昂的代言费用
明星代言费用通常非常高昂，动辄上千万，甚至有些顶流明星的代言费可以达到2600万。
这些费用甚至足以开发一个新的车载系统，对于车企来说是一笔巨大的开支。
合作流程复杂
明星代言的合作流程繁琐冗长，涉及多方利益，任何一个环节出现问题都可能导致合作失败。
代理公司在其中扮演重要角色，但由于涉及的人员和环节众多，管理难度较大。
效果难以衡量
明星代言的效果难以准确衡量，有时候明星的高人气并不能直接转化为实际的销售业绩。
例如，周杰伦代言的纳智捷纳5尽管在车展上人气十足，但销量却并不理想，最终未能实现预期的市场效果。
综上所述，明星代言汽车的效果和影响力在逐渐减弱，车企在选择明星代言时需要更加谨慎和理性。未来，随着产品自身魅力的提升和消费者需求的多样化，明星代言汽车的现象可能会越来越少。