企业选择是否使用明星代言费的原因是多方面的，以下是一些主要的考量点：
明星的社会关注度变化
随着媒体环境的变化，消费者的注意力被分散，明星的热度不再像过去那样具有广泛的影响力。去中心化的媒体环境和平台算法使得用户拥有更多选择，娱乐不再是泛大众消费品，而是众多内容圈层的一个选择。
消费者对明星祛魅
传播学中的“休眠效果理论”指出，一段时间后，名人的信任背书对消费者的影响效果会下降。明星代言往往走的是边缘路线，其影响力难以持久，并且容易受到负面新闻的影响。
高成本投入
明星代言是一项高成本的投资，包括明星的代言费用、广告拍摄和推广费用等。对于中小企业来说，这可能是一个巨大的负担，甚至可能影响到企业的财务状况。
品牌形象风险
明星的形象和行为会直接影响企业的品牌形象。如果明星出现负面新闻，可能会对企业造成不良影响。此外，如果明星与企业的产品或服务不匹配，可能会导致受众对产品的认可度降低。
效果难以持久
明星代言虽然能在短期内带来较高的关注度和流量，但难以形成持久的口碑效应。品牌故事通过周围人的推荐点评，形成口碑传播，这种方式更可信、更有效。
成本效益分析
从长期来看，品牌故事的构建和传播可能更具成本效益。品牌故事能够传达品牌的价值观、亮点和理念，与消费者建立情感连接，引发“共情”，并且能够提升品牌的知名度和美誉度。
技术创新和受众定位
品牌故事可以融合技术创新，讲述用户故事，展现产品的核心竞争力和用户体验。而明星代言则难以传达产品的技术优势和创新点。此外，明星的粉丝群体可能与品牌目标受众不符，影响代言效果。
综上所述，企业是否使用明星代言费需要综合考虑多种因素，包括明星的影响力、成本投入、品牌形象风险、效果持久性以及成本效益等。对于一些企业来说，通过其他手段如品牌故事、技术创新和口碑传播等方式来宣传和推广产品，可能更为有效和经济。