企业请明星代言的心理主要涉及以下几个方面：
名人效应：
明星代言能够利用明星的知名度和影响力来吸引消费者的注意力，从而提高产品的曝光率和销售规模。明星在广告中的出现，能够给消费者留下深刻印象，使产品更容易被记住。
消费者需求：
明星代言不仅传递了产品的品质印象，还满足了消费者对于情感联系的需求。例如，女性消费者可能因为喜欢某位明星而选择使用其代言的化妆品，从而达到情感上的满足。
口碑传播：
明星代言能够引发口碑效应，明星的粉丝群体会因崇拜明星而购买其代言的产品，并通过口口相传的方式将产品信息传播给更多人。这种口碑传播能够迅速放大广告效果，帮助企业在市场上建立良好的口碑。
追星心理：
明星代言利用了消费者的追星心理，明星的粉丝会为了与偶像使用相同的产品而争相购买，这种从众心理能够显著促进产品的销售。
情感迁移：
消费者容易将对明星的喜爱转移到其代言的产品上，这种情感迁移的心理现象使得明星代言的产品更容易获得消费者的青睐。
权威效应：
明星作为公众人物，其形象和声望能够增加消费者对产品的信任感。消费者认为明星代言的产品具有一定的品质保证，从而更愿意购买。
认知效应：
明星代言能够影响消费者对产品的认知，消费者会将明星与产品联系在一起，这种联系会强化消费者对产品的记忆，并在未来的购买决策中产生积极影响。
社会认同效应：
明星代言者往往代表了一个社会群体的价值观和审美标准，消费者会因为喜欢明星而选择其代言的产品，从而获得与社会群体的认同感。
品牌形象：
明星代言有助于提升品牌的形象和知名度，企业通过请明星代言能够树立良好的品牌形象，吸引更多的合作者和消费者。
粉丝经济：
明星代言能够利用粉丝经济，通过提升用户黏性和口碑营销获取经济利益与社会效益。粉丝愿意为偶像消费，购买偶像代言的产品。
综上所述，请明星代言是一种综合运用多种心理学效应的营销策略，旨在通过明星的影响力来提升品牌的知名度、好感度和销量。企业需要根据自身的产品特性和目标消费群体，选择合适的明星代言，以实现最佳的市场效果。