明星背书是指 公司或品牌邀请知名人物（明星）给出正面评价、推荐或代言其产品、服务或企业形象。这种营销手段也被称为名人代言或明星背书。明星背书广泛应用于广告、电视节目、公益活动以及拍摄电影和电视剧等领域中。在市场营销中，明星背书是一种常见的宣传策略，可以大大提高消费者对于产品的好感度和信任感，从而促进销售。
具体来说，明星背书是一种第三方提供的“影响力”支持，使得被其他相关人或事物更加可信或者更有分量。当有第三者为当事人说好话，无论是公信力还是影响力都会比当事人自吹自擂要强。这种背书营销策略不仅提高了产品的知名度，还能通过明星的信誉和影响力，增加消费者对产品的信任度，进而推动销售增长。
然而，需要注意的是，明星背书并非没有风险。例如，明星为涉嫌诈骗的公司代言可能涉及到多个法律责任，包括民事赔偿责任等。因此，在选择明星进行背书时，品牌方需要谨慎评估其信誉和潜在风险。