明星代言是指 利用名人或明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。这种营销方式可以包括肖像代言、平面代言和影视代言等多种形式。明星代言的优势在于能够借助明星的影响力和粉丝基础，快速提升品牌知名度和曝光度，增强消费者对品牌的信任和好感度，从而有助于产品的销售和市场拓展。
具体来说，明星代言可以采取以下几种形式：
肖像代言：
也称为平面肖像代言，是常见的合作方式。客户与明星签订协议后，明星会提供拍摄好的高清写真照片供客户选择和使用，这些照片可以用于网站、微信、微博、产品包装等多种宣传载体。
平面代言：
在肖像代言的基础上，客户可以根据产品特性指定明星的穿着或动作，明星配合进行单独拍摄，以平面照片的形式展现。
影视代言：
品牌方可以获得明星在某个影视作品中的角色图片使用权，结合产品进行联动宣传。这种代言形式需要获得相关版权方的授权许可。
明星代言的风险主要在于明星的负面新闻或争议事件可能会对品牌形象造成负面影响。因此，在选择明星代言时，品牌方需要谨慎评估明星的形象和口碑，以避免潜在的风险。